仅用90分钟，40岁的佛得角门将沃齐尼亚就火遍全球，他在Instagram上的粉丝数甚至超过了NFL传奇球星汤姆·布雷迪。在世界杯小组赛对阵夺冠热门西班牙队的比赛中，沃齐尼亚表现神勇，帮助球队0比0逼平对手，爆出巨大冷门。这让他的Instagram粉丝数从5万一路狂飙至1740万，一举超越了布雷迪（1550万）等体坛巨星。

像沃齐尼亚这样的世界杯球星，完全可以利用他们在社交媒体上斩获的新名气，去创造丰厚的经济收益。但媒体专家迈克·塞拉齐奥指出，这种前景可能是转瞬即逝的。“这就是病毒式传播的特点——热度来得快，去得也一样快。”

康奈尔大学数字与社交媒体学者布鲁克·达菲表示，拥有数百万粉丝的网红可以获得超过六位数的报酬。强大的社交媒体影响力能带来品牌合作，广告商也会为单条动态买单。她认为，粉丝是当下一种至关重要的“货币”，粉丝越多往往意味着收入越高。

除了球场上的表现，社交媒体还提供了一条截然不同的成名之路。

赛事开始前，新西兰队后卫蒂姆·佩恩被一位阿根廷网红戏称为“最默默无闻”的世界杯球员。这位网名为“elscarso”的网红发布了一段视频，呼吁自己几十万粉丝去帮佩恩涨粉。佩恩也顺势而为，增加了发帖频率并与该网红积极互动。短短几天内，他的Instagram粉丝数从大约5000人暴涨到近600万。佩恩自己也感叹，他的粉丝数量甚至超过了他的祖国新西兰的总人口。与佛得角门将沃齐尼亚不同，佩恩的新名气并非来自他在赛场上的拼搏。

波士顿学院研究媒体与体育领域的教授塞拉齐奥表示，这种现象在体育界正变得越来越普遍。在过去五到十年里，崛起了一批全靠炒作和社交媒体粉丝支撑的明星运动员，他们的名气与自身的运动天赋并不匹配。塞拉齐奥补充道，任何能进入国家队的人都天赋异禀，但在过去的时代，运动员必须拔得头筹，才有机会拍摄电视广告或登上麦片包装盒。现在运动员不再需要像以前那样依赖大众媒体，他们纷纷转战社交媒体，野心勃勃地利用它来培养粉丝群体、达成品牌合作、赚钱并扩大自身影响力。

那么，世界杯后名气还能长久吗？

塞拉齐奥认为，病毒式传播的短视频正是未来体育赛事收视的发展方向。球员在整场比赛中的表现，往往不如一个能被广泛传播的标志性高光时刻重要。这种病毒式的瞬间更具价值，它甚至比比赛本身还要重要。

然而问题在于，一位突然涨粉几百万的世界杯运动员，能否将这种热度转化为绿茵场之外的长期职业生涯。“你获得的关注只是一个短暂的窗口期，”塞拉齐奥说，“以前没人知道佛得角的门将是谁，我也不确定世界杯结束后，大家是否还会记得他。”他认为像梅西、C罗、内马尔、姆巴佩这样的巨星在退役后依然能接洽商业合作，但“仅凭一个高光时刻就能在退役后继续利用这种影响力的运动员”少之又少。

成功驾驭社交媒体受众的一个典范是美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫，她的知名度在2024年巴黎奥运会期间迅速飙升。马赫不仅拥有自己的播客、担任品牌大使、为《体育画报》担任模特，还在电视节目《与星共舞》中斩获亚军。此外，她还荣获了2025年ESPY年度最佳突破运动员奖。

达菲指出，新晋社交媒体明星确实拥有长期的职业发展机会，但具体能赚多少钱却很难估算。在社交媒体上发布赞助帖子的价格，并不像电视广告等传统媒体那样有标准化的定价。目前几乎没有任何保障来界定什么是合理的收入水平。对于这些职业生涯迄今为止都与足球紧密相连的人来说，看他们如何在这个充满变数且缺乏规则的数字媒体经济生态中摸爬滚打，将是一件非常有趣的事情。

目前，这些世界杯爆红球星的文化影响力正处于巅峰。但这对他们的未来意味着什么，将取决于赛事结束后，他们能否有效维持新粉丝的关注度与活跃度。#世界杯我来评#